No sé de quién habrá sido la idea. Posiblemente de Airbnb o de la productora de la película ‘House of Gucci’. En cualquier caso, si bien ninguna de las dos empresas necesita tirar de black clickbait para ganar notoriedad, han creado una noticia viral falsa que ha corrido como la pólvora, incluso en la prensa más seria.
Villa Balbiano, publicada en Airbnb pero no disponible
El bulo en cuestión es la publicación de la mansión Villa Balbiano, situada en el italiano Lago di Como, en la web de Airbnb. Aparentemente, algo interesante, novedoso y, por lo tanto, noticiable si no fuera porque, en el momento de la publicación, únicamente había una habitación doble disponible para una estancia de una noche.
Por lo tanto, a efectos prácticos, la propiedad está disponible pero es materialmente imposible hacer cualquier tipo de reserva. El bulo está servido.
Estrategia de comunicación ‘poligonera’
Si los señores/as de Airbnb quieren realmente abrirse terreno en el ámbito del lujo, ésta no es la manera más eficaz, adecuada ni ética. Generar noticias falsas, aunque sea con un cierto éxito, no es propio de empresas de prestigio y con recursos que deberían tratar de impactar, con contenidos y publicidad de calidad, en una clientela selecta que, si una cosa no soporta, es la mentida y la manipulación.
Así que, sea quién sea el ‘profesional’ se encuentre detrás de esta estrategia de comunicación poligonera, debe saber que, a pesar de haber conseguido notoriedad con ella, el capital recaudado en términos de comunicación está totalmente infectado.