El Barça lucirá el emblemático logo de los Rolling Stones en la camiseta durante el próximo ‘Clásico’, que tendrá lugar el próximo día 28 de octubre en el Estadi Olímpic de Barcelona. De esta forma, se unen dos marcas con notoriedad global en el marco de una colaboración puntual que presenta un componente vinculado al branding de lujo.
Serie limitada de camisetas del Barça que se convertirán en icónicas gracias a los Stones
Coincidiendo con la celebración del partido Barça-Madrid, el Barça lanzará una serie limitada de 1899 camisetas –cifra que coincide con el año de fundación del club-, con el logo de los ‘Stones’ en su parte frontal.
Estas camisetas, que se podrán comprar tanto en los canales oficiales online como físicos del club catalán, irán acompañadas de una caja que incluirá una serie de ‘gadgets’ de coleccionista de los Rolling Stones. Las camisetas de serie limitada se empezarán a vender a partir del 23 de octubre y se especula que su precio podría rondar los 400 euros.
Marketing Premium y de lujo de marcas globales pero ajenas al sector luxury
Las camisetas del Barça con el logo de los Stones están llamadas a convertirse en piezas de coleccionista tanto para los seguidores del club catalán como los de la banda inglesa. En este sentido, también pueden representar una inversión para los compradores ya que se presume que su valor aumentará con el paso del tiempo.
De esta manera, el Barça cierra una acción de branding de lujo a pesar de que ni el Barça ni los Rolling Stones son obviamente marcas de lujo pero sí globales y con un nivel de notoriedad altísimo.
La acción de colaboración entre el club blaugrana y los Rolling Stones representa un ejemplo de cómo dos marcas aparentemente tan ajenas al sector luxury pero con una notoriedad tan elevada pueden llegar a desarrollar una sub-acción ‘premium’, -la serie limitada–, y otra de lujo.
El verdadero lujo llega después del partido
Desde la óptica de producto, la acción se divide en dos fases: la venta de la serie limitada de camisetas –con sus cajas correspondientes-, que podríamos catalogar como la fase ‘premium’ y la etapa de lujo, que serán las camisetas de los propios jugadores –tanto del equipo masculino como del femenino-, que se venderán firmadas.
La camiseta realmente de lujo se lleva por nombre ‘FC Barcelona x The Rolling Stones Signed Limited Edition’ y únicamente tendrá disponible 22 unidades (desconocemos qué pasará con las camisetas de los suplentes), todas ellas firmadas por los jugadores y jugadoras de los primeros equipos del Barça.